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  • 零基础微信小编,如何给文章起标题(标题修改实例)

    来源:转载 浏览:4626

    内容提要:好的文章,都具备一定的信息价值,编辑的责任就是提炼要点,然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。

    先发几个修改标题的示例:

    原标题:七个心理寓言

    修改后:你是不是一个自断经脉的打工族(强烈推荐这七个故事)

    原标题:郁亮式“失控”

    修改后:万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了

    原标题:王石分享三个故事:人为什么活着?

    修改后:王石:为什么我都六十岁了还如此努力地活着?

    原标题:咱真的低估了70岁的柳传志,对移动互联网的理解能力…

    修改后:柳传志5小时密谈:大企业非死不可吗?

    如果你正在从事文案编辑工作,如果你正在为文章的推广头疼。那么,我们一起来研究如何做一名优秀的标题党。当你熟练运用以下七点技巧时,起一个平均水平之上的标题应该问题不大。

    1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上

    好的文章,都具备一定的信息价值,编辑的责任就是提炼要点,然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。

    举个栗子说明吧:我们在帮助正和岛公众号上发过一篇:

    如果你读不完《失控》,至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧(2天,阅读1万+)

    而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是:

    《失控》书摘50条,精华都在这里(2天阅读300+)

    大家可以思考下,朋友圈最大的前提是“朋友”,朋友之间是有情感的,所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。

    当我们看到原标题的时候,首先想到的是,《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩,几乎99%的人都不读完。

    于是,我们觉得,拿出精华书摘,分享给那些读不完的人,应该会有需求。从这个角度出发,我们提炼出 [ 痛点 ]信息就是:

    1、《失控》——人人都知道这本书,尤其是面临转型的传统企业家,而这些人正好是强基因部落的核心用户。

    2、读不完——提到这本书,几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。

    3、50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习,对好东西的吸收意愿很强烈。

    4、收藏吧——因为还是担心读不完,那就再push他们一下。

    提出这些要素之后,起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章,几乎每个人都坦诚:确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。

    当然后来你们看到的,所有这类型的标题,都是COPY我们的。

    2、切中读者工作、生活中,最常见场景

    理论上,一篇文章的内容越贴近用户生活,这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。

    比如,咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有:打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司(当然,我从不吐槽,我对何川总是怀着无比崇敬的心情)、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。

    当你的标题准确切入到这些常见场景时,被点开的几率就大得多。

    以这篇文章为例:

    《做PPT时,如何突出中文字体的美感与力量》(1天,阅读1000+)

    它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。

    首先,做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次,正值年终岁末,很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划,做一个有逼格的PPT是高频刚需。

    这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种,英文还是中文?我们都知道,中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度:

    做PPT时,如何突出中文字体的美感与力量。

    请记住,是中文字体+美感+力量,这三个要素对一个有逼格的PPT来说,缺一不可。

    3、找关键矛盾,引发深度思考

    有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言,我们很难看出它想阐述什么,很模糊,很宏大。

    因为这是前阿里高管鬼脚七写的,所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的,我可能扫一眼标题,不知所云,根本没有兴趣点开。

    但细读文章之后,我发现挺有料的,还是整理关键信息:前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者(因为受害者有短期和长期之分,二者可能完全不同)

    我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因:

    1)前阿里高管这个标签有权威性,人们信服就会点进来看看。

    2)鬼脚七很多用户不清楚,有时候反而会起到反作用(熟人相轻,这算是小技巧吧)。

    之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”,是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感,会第一时间注意到这个标题。

    类似的字眼还有很多,比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。

    于是,我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突:

    前阿里高管解密:打车软件火拼,最终受害者是出租司机…(2天,阅读4000+)

    为啥打车软件火拼,受害者竟然是出租司机?他们不是烧钱的最大受益者吗?为啥啊?读者越是感觉不可思议,越有可能会点开。

    这又涉及到另外一个起标题的技巧:漏大腿。

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