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  • 8个值得反复揣摩、回味的经典文案

    来源:中国网页设计 浏览:4359

    内容提要:文章分享了8个精心设计,富有创意的方案,每一个文案都是值得反复揣摩、回味的经典范本。

    如今广告无处不在,无孔不入,多数的广告都会被自动过滤掉,但是那些精心设计,富有创意的广告总能打动人心,吸引注意。

    8个值得反复揣摩、回味的经典文案

    一个好的广告更要有好的方案。时常有朋友问“怎样才能写好文案,如何去创作”这样的问题,但因为头像不好看被我主观忽略了。不过终于有一位头像好看的姑娘问我这个问题,本着好为人师的美好品质,我给她推荐了这则视频。

    经典文案一:从情感上得到共鸣

    视频想必很多人都看过,讲的是国外一个乞丐行乞,纸牌上写的是:我是盲人,请帮助我。

    路人行色匆匆,几乎很少施舍。一位女士经过后,在纸牌上写了另外一句话,结果施舍的人络绎不绝。

      那位女士写的文案是: 多么美好的一天啊,但我看不见。

    这无疑是值得每一个文案反复揣摩、回味的经典范本。

    一个好的方案,有代入感的方案,可以从四个维度散发思考:情感、行动、画面、心理。

      1、从情感上得到共鸣。

      2、从行动上感知到利益。

      3、从画面上身临其境。

      4、从心理上寻求安慰。

    先来分析下,“我是盲人,请帮助我”这句文案错在哪里了?

    它是站在自身的角度,简单、粗暴地叙述我是盲人这样一个事实。那么,这个事实对人们有没有代入感呢?无论从情感、行动或者画面,似乎都不足以让路人产生代入感。你是盲人跟我有半毛钱关系?

    所以反过来看“多么美好的一天啊,但我看不见”。这句文案的牛逼之处就在从情感上让人们得到了强烈的共鸣,是啊,多么美好的一天,可你却看不见,真可惜,我们多么幸运能看见啊,你太不幸了,让我们来帮助你吧。

    在现实生活中,“我是盲人,请帮助我”这样简单粗暴的文案随处可见。拿企业产品宣传文案来说,企业往往一厢情愿地以为自身产品的“卖点”就是用户的“买点”。就好像盲人以为我说我是盲人,大家就都会来资助我一样。

    经典文案二:情感共鸣

    宝宝长牙,对妈妈来说是件幸福的事,对大象家庭来说又意味着什么呢?海报上,一大一小两只大象在走,小象跟妈妈说:“妈妈,我长牙了。”

    妈妈没有回应它。它又说:“妈妈,我长牙了耶。”

    妈妈仍然是沉默。

    小象再说:“妈妈,我长牙了。”

    没有回应,妈妈仍然是沉默。

    最后,小象忍不住问妈妈:“妈妈,我长牙了,你不为我高兴吗?”

    简单的对话,瞬间代入了人的情感,使之产生强烈共鸣。

    经典文案三:出人意料


      

    文风变得太快,万万没想到系列。

    经典文案四:细节描摹比简单叙述更吸引人

    我之前写过一句话,文案要有画面感,细节描摹比简单叙述更吸引人。

    比如以下这则招嫖文案。

    看完这个招嫖短信,如果你有不良反应,蠢蠢欲动,我奉劝骚年你住手啊,不然报警了!

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