网站策划、网页设计首先遇到的问题就是定位网站主题。
什么是网站主题？
所谓网站主题也就是网站的题材类别，具体就是该网站是什么类型的，什么性质的，主要内容是什么……现今网络上的网站题材是不胜枚举、千变万化，当然也就形成百家争鸣、百花齐放的局面，为网络冲浪者带来更大更丰富的信息资源。
以下罗列了一些常见的网站分类：网上社区/讨论/邮件列表，计算机技术，网页/网站开发，娱乐网站，旅行，参考/资讯，家庭/教育，生活/时尚……
每个大类都可以继续细分，比如娱乐类可再分为体育/电影/音乐大类，音乐又可以按格式分为MP3，RM，WMA等；按表现形式分为古典，现代，摇滚等。以上都只是最常见的题材，还有许多专业的，另类的，独特的题材也都可以选择。比如邮票收集，宠物饲养，桥梁赏析等等。同时，各个题材相联系和交叉结合可以产生新的题材，例如旅游论坛（旅游+讨论），经典进球播放（足球+影视）等。按这样分下去，题材可以有成千上万个，我们将不会再为题材重复、难以选择而烦恼。
然而如何定位网站主题，选择题材？
题材不要太滥或者目标太高
“太滥”是指到处可见，人人都有的题材，比如软件下载，免费信息；“目标太高”是指在这一题材上已经有非常优秀、知名度很高的站点，要超过它是很困难的。除非下决心和有实力竞争并超过它。在互联网上只有第一，人们往往只记得最好的网站，第二、第三名的印象则会浅得多。
一般，一个网站都是介绍特定某方面信息内容的，所以这些站点就具有着专业性。比如我们熟知的“百度”是搜索引擎站点，“阿里巴巴”是电子商务站点，“蓝色理想”是网页设计站点等等。当然，除了这些专业性的站点以外，还有像“新浪”、“搜狐”、“网易”之类的门户站点，他们就是大而全、什么都有，综合性比较高。这也就像现实生活中的专卖店和百货商店的一样。
对于我们个人而言，学习和运用网页技术来建立网站。一般都是以某个特定的内容来作为专题，再继续深入挖掘，则完全可以形成一个网站了。
主题要小而精
定位要小，内容要精。如果想制作一个包罗万象的站点，把所有认为精彩的东西都放在上面，那么结果往往会事与愿违。给人的感觉是没有主题，没有特色，样样有但样样都很肤浅，因为不可能有那么多的时间和精力去维护这些宽泛的内容。
网络的最大特点就是新和快，目前最热门的BLOG都是天天更新甚至几小时更新一次。据不完全调查，网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱。就好比专卖店和百货商店，如果需要买某方面的东西，肯定会选择专卖店。
题材最好是擅长或者喜爱的内容
比如一位朋友擅长编程，就可以建立一个编程爱好者网站；对足球感兴趣，可以报道最新的战况、球星动态等。这样在制作时，才不会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力，没有热情，很难设计制作出杰出的作品。
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