如何给节日主题、活动主题做设计

产品的节日主题设计，已经成为各大门户争先出彩的亮点之一，无论是春节、元旦、七夕、圣诞等传统节日，还是双十一、双十二、阿里年货节和京东蝴蝶节等电商活动日，甚至还有各种国际节日都可以成为各大品牌的一个Show场。

近日，中国网页设计接到一项目需要做活动主题页面，在网上查了下相关教程不是很多，能讲深讲透的更少。后来看到JaylonG的文章，感觉很有启发，现分享给大家。

节日主题、活动主题设计的影响

1. 从产品角度看

增强品牌文化价值
建立产品品牌形象
强化产品情感传递

增强品牌文化价值

可以通过不断赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种有效的内外部价值传播，形成用户对品牌的高度认同，给用户留下高认知的品牌文化价值，最终建立用户忠诚度。

如支付宝产品，支付宝原本定位是移动安全支付产品，而后逐步建立起庞大的生活产品体系，由支付工具到拓展用户生活的充值缴费业务、饮食业务、快递业务等。而对于用户来说，从五福活动、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等活动，支付宝一次又一次的品牌推进背后，都包含着品牌文化价值的传播，让人们清晰地意识到支付宝产品的价值不仅仅是方便支付的工具，而是方便生活的「生活必需品」。

△ 支付宝五福活动

建立产品品牌形象

结合不同的节日主题，再与自身产品特性相结合，在用户脑海里形成强烈的品牌形象。如电商产品在电商活动相关的节日中，就有许多优秀的设计，而这样的设计更能突出产品的核心功能。

△ 旅游类产品活动

△ 电商类产品活动

强化产品情感传递

产品的情感化设计，产品的设计一切都是为了打动用户。行为习惯与思想习惯方式是社会发展所带来的影响，而这些行为思考方式，是产品需要去感知与了解的。就像红色从古至今给人们的印象都是喜庆的，那么产品在相关的节日主题设计中，适当的加入红色可以传递喜庆的气氛，这是属于视觉情感化部分。像拆红包的行为则满足了用户行为习惯的部分，产品继承了传统的行为方式，让用户感觉到社会环境贴近性，来自尼尔森的自然性原则。

是不是这样的logo节日主题设计，让你感觉更有年味了呢？

2. 从用户角度看

是一种文化载体与象征
具有一致的价值观
活跃用户使用气氛

为什么节日主题设计能够给用户带来情感上的影响呢？在用户认知里，产品不单单是产品了，更是满足用户生活需求的必需品，而如今产品给人们社会带来便捷性的同时，能够注重传递情感的产品更有温度，更能够被用户所认可、所认同。

是一种文化载体与象征

产品是文化的载体，是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。——引自MBA智库

具有一致的价值观

这里一致的价值观，更多指的是价值认同，通过不断对用户的价值认可，再结合产品自身的价值贯彻，让用户逐渐形成统一的价值观。如微信红包与支付宝红包、淘宝双十一与天猫双十二，通过长时间的发展，如今已经成为了用户节日行为习惯之一，与用户达成了同等价值观。

活跃用户使用气氛

春节对于中国来说是无可替代具有巨大意义的节日，产品可以通过一些微妙地设计传达祝福，让用户感受到的不只是冷冰冰的界面，而是更加有人情味，更加有温度的一个生活伙伴。微信采用的发红包机制，满足了用户群对于节日氛围的感触，把现实红包转移到电子红包，不得不说这是一次大胆但又十分成功的创新。可以说直至今日，电子红包在一定程度上取代了以往红包的往来方式，成为了人们生活的一部分。

注意事项：节日主题、活动主题设计应避免与文化冲突

在进行节日主题设计的时候，深入了解节日的来源、历史等相关信息有助于设计方向的准确性。

小结

从产品与用户角度来看，节日主题设计是一次产品的品牌塑造之路，情感化设计与品牌形象设计已然成为现在互联网产品设计的重要部分。一切设计是为了让用户有更好的体验，是为了打动用户，激发用户情感，从而提高用户与产品互动的可能性。

节日主题、活动主题设计方法

在尤为重要的节日中，各大互联网产品会迎合节日习俗和气氛，会将产品内各种元素，包括logo、banner等设计成符合各类节日主题活动，分布展示在各个显著位置。

1. 设计逻辑

颜色
文案
风格
创意

颜色

考虑符合节日主题气氛的颜色，切忌采用不合理的颜色搭配，一般来说，除了结合节日主题颜色之外，在产品设计中，轻快、活泼的色彩比灰暗、沉闷的色彩更受人欢迎。

不同国家对于颜色的诠释不同，设计时要注意文化间的差异，受全球文化冲击融合的影响，不同时期阶段对于颜色的定义也有所区别。如黄色在古代象征着皇权与贵族，而后在其他文化的冲击下，黄色也开始与低俗、下流等印象挂钩。考虑颜色对于心理活动的作用，在设计必读书籍《色彩心理学》中，有较为详细的介绍，这里就不多说。

文案

文案设计方面永远是产品提升体验服务的重要一环，如何友好地与用户交流，给予用户反馈。节日一到，相信很多产品会先从活动的文案入手，文案在于产品对热点的解析，及时抓住核心的内容，然后使产品与品牌文化相结合，再展开创意，达到产品宣传效果。

△ 杜蕾斯在文案把控上面值得学习

风格

几乎每年的设计风格都是不同的，设计风格也是日新月异，所以身为产品设计师，一定要着眼世界设计趋势，不能只看眼前流行的设计。设计风格多种多样，千变万化，设计趋势从以前的拟物化风格、扁平化风格，到近几年的半扁平化风格、插画风格、渐变风格，还有特立独行的孟菲斯风格、故障风格等，都需要大家去进行深入研究思考，从而寻找到符合自己产品、主题的设计风格。这里也不做多说明，感兴趣的朋友可以多看看设计论坛、设计网站，以此拓展自己的眼界。