网站广告要这样投放,才不会影响用户体验

网站广告要这样投放,才不会影响用户体验

网站广告是网站盈利模式中最普遍的一种,甚至有不少的网站最大的收益就是来自于站内广告。对于众多的小网站来说广告可谓是唯一的盈利来源。

百度石榴算法推出后,不少网站被降权。
根据《百度搜索引擎网页质量白皮书》内容,影响用户浏览体验好坏的因素很多,目前百度搜索引擎主要从内容排版广告影响两方面对网页进行考量。
内容排版 
用户进入网页第一眼看到的就是内容排版,排版决定了用户对网页的第一印象,也决定了用户对内容获取的成本。

广告影响 
百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持,对网页上放置正当广告持支持态度。网页应该以满足用户需求为主旨,最佳状态即“主体内容与广告一起满足用户需求,内容为主,广告为辅”,而不应让广告成为网页主体。

百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的?
浏览体验好
页面布局合理,用户获取主体内容成本低,一般具有以下特征: 排版合理,版式美观,易于阅读和浏览;
用户需要的内容占据网页最重要位置;
能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;
广告不抢占主体内容位置,不阻碍用户对主要内容的获取;

网站广告要这样投放,才不会影响用户体验
页面广告过多,严重影响用户体验

网站页面上的广告太多会影响到 用户体验,不方便用户阅读页面上的信息。不仅如此弹窗的广告必定会引起用户的反感,甚至会让用户永远离开你的网站,比如:一个小说迷在选择小说网站的时 候,一般会首选那些无弹窗的网站。

网站最简单的的盈利方式就是做广告,百度联盟要做,广告位要有。那么如何才能让网站上的广告更符合用户体验?

不能让广告牺牲用户对网站的印象

站长们要努力改善自己网站上的广告形式,做到不影响用户浏览页面。一要提升广告的点击率,二要让用户接受你的广告,只有这样才能平衡好用户体验和广告盈利之间的关系。

网站广告的选择

选择那些设计诱人的正规广告,以增加点击率,不要选择那种低俗、很 Low 的药品、两性用品、博彩类广告。

广告商购买网站广告位,主要是为了提高自身的曝光率。你的站点访问量越高,广告的曝光率自然也越高,赚的钱也越多。所以首页的广告肯定比子页面的贵,页顶的广告也要比页底的贵。

使广告的曝光率变为转化率,不只取决于多少人看到,还取决于有多少人点击。如果你将要设计的网站是为广告而生,利益导向,那么设计的时候心中就要有考虑:如何设计,如何布局,才能实现更好的展现效果。

对于那些赖以广告谋生的网站来说,广告至关重要,用户就是他们牟利的根本,过度饱和的广告会让用户离开,广告过少,又难以维持。所以设计要有技巧,争取既能让广告商高兴,又能让用户满意。

网站广告的尺寸

广告的尺寸不尽相同,没有严格的规定说你应该用多大的尺寸,但是你应该了解一些比较通用的尺寸。

1.首页右上,尺寸120*60
2.首页顶部通栏,尺寸468*60
3.首页顶部通栏,尺寸760*60
4.首页中部通栏,尺寸580*60
5.内页顶部通栏,尺寸468*60
6.内页顶部通栏,尺寸760*60
7.内页左上,尺寸150*60或300*300
8.下载地址页面,尺寸560*60或468*60
9.内页底部通栏,尺寸760*60
10.左漂浮,尺寸80*80或100*100
11.右漂浮,尺寸80*80或100*100

广告不宜太大,从而干扰或影响到网站的正常使用,更不要遮挡住用户需要浏览的网站内容。
而且广告的尺寸要适度,和网页元素之间的对比关系相协调,以免有突兀感和侵入感。

比如各大门户网站中的 Banner 的设计均很到位,用户也能够习惯,各位不妨学习一下。个人特别喜欢背景式的广告位。优雅得体的广告,也不妨碍网站信息的汲取,甚至一定程度上点缀了网站,很有观赏性。

网站广告的位置

方向比速度更重要,位置比尺寸更重要。有的时候,页首一小块地方就要比页底一大片区域贵。同样的,用户一般也就看看页首的内容,页底的内容不会太关心。

如何让广告和内容同样具有高辨识度,又不打扰用户阅读呢?

Twitter 前几年推出的广告(Promoted Tweets)就很不错,以最小的阅读干扰展现广告。

网站广告要这样投放,才不会影响用户体验

同样的,谷歌会在搜索结果页面的右端展示广告,尽量做到不打扰用户。至于如何分配广告的位置,建议多研究研究版式理论,比如下面提到的F式布局以及Z式布局,就是根据用户一版会沿着Z线或者F线浏览内容的习惯而总结出来的。

网站广告要这样投放,才不会影响用户体验

Z式布局:广告尽量避开Z线,避免干扰用户阅读。

网站广告要这样投放,才不会影响用户体验

F式布局:注意广告的位置

如果你的网站被投放了好几家广告商的广告,可以尝试选择在页面的某一区域集中展现,当然,这样广告的效果就不是那么好了,广告之间也很难彼此区分,所以怎么做,看你的谈判手腕以及设计技巧了。中国网页设计还是推荐以用户为主。

至于谷歌广告,不属于设计范畴,请自行查阅相关内容。

网站广告的投放数量

什么地方广告要少,什么地方广告要多,也是有技巧的。

在主页或者搜索列表页,广告要少,因为用户急切的想要搜索信息,阅览内容。当用户找到了确切的内容后,可以在子页面稍微多放一点广告,但是同样不要干扰阅读。

尽管主页的广告更有冲击力,但是用户体验会变差,用户会感到不大舒服。

Time 网站的主页只有一个广告,剩下的要么是信息内容,要么是导航。但是在内容页面,广告却很多。

虽然很多以利益为导向的网站过度依赖于广告收入,但是,如果一个网站广告太多或者广告运用的不恰当,会直接导致糟糕的用户体验,那么用户可能再也不回访了。但很多的好资源网站都有着大量的站内广告,对于用户来说这样的网站又没有其他的替代者,资源对自己又十分有用,那么请谅解,只要资源丰富有用,这个网站就还是一个好网站!站内广告和用户体验的关系可谓是既矛盾又合作,相互共存!

比如国内的那些视频网站广告,一个几分钟的视频,开场近一分钟的游戏广告。不得不逼着很多同学去装“广告终结者”等插件来屏蔽。

网站站长投放广告的注意事项:

1、网站的广告位尽可能的不要影响到用户的正常阅读;
2、不要有任何的具有一定“欺骗性”的操作引导;
3、不要有强制操作的广告点击操作;
4、把广告位合理设置规划;
5、尽量不要使用高亮、闪烁等图片或文字。

网站站长们要合理考虑广告的尺寸、位置、出现频率等,优化广告和内容的关系。如何为用户提供舒适的浏览体验,又能赚取广告收益,这需要从中寻取一个平衡点。

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