设计师必须掌握的色彩心理学

日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉感。

色彩心理学研究的是色彩通过对人的视觉上的刺激，而引发的人的情感和感官上的变化。通过对色彩的经验积累而变成的对色彩的心理上的逾期感受。在生活中，色彩心理学对人们对颜色的认知有很大的影响。而在生活我们常用“亮不亮”、“艳不艳”、“淡红”、“苹果绿”来形容。如果开一家快餐店，你会用什么颜色作为品牌的主色？为什么交通灯用红色表示停止通行而不是绿色呢？这都是色彩心理学的相关知识。这并不是说色彩本身就具有这些含义和情感，而是我们社会和人为的认知，是关于社会、生活，运用好色彩心理学可以带给用户极佳的视觉体验，影响用户的内心情感和思维，引导用户的感知和行为，并且促进我们自身的发展。

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黑色：黑色是一种代表品质、权威、稳重、时尚的色彩，同时也含有冷漠、悲伤、防御的消极情感。它是所有色彩中最有力量的，能很快吸引用户的注意力。黑色吸收所有光线而且没有反射，可以说是没有任何光进入视觉，它和白色相反。当你不想引人注目或想专心处理事情时常用。黑色作为一种无彩色，能让和它配合的其他色彩看起来更亮。所以在界面设计中，黑色常与其他色彩搭配，使产品颜色更加亮丽和时尚。即使是和暗色系的色彩相搭配也会很好看。黑+红很引人注目，黑+黄活力突出有亮点。黑色也有神秘、科技、稳重的色彩情感，很多科技产品都会使用黑色，或用黑色作为背景色。是一种永远流行的主要色彩。

喜欢黑色的人：1、善于运用黑色（精明干练，能处理各种局面) 2、利用黑色逃避(在乎别人的颜色）

配色：黑+灰（尖锐、简洁）、黑+红或橙（激烈大胆，可以通过改变面积比例，可以制造出一种华丽、摩登的配色效果）、黑+与黑色彩度、明度差比较小的配色（古典、富有理性）

白色：白色是所有可见光进入视觉，包含了光谱中的所有色光的颜色，常被认为“无色”。白色的明度是最高的，并且它没有色相。在RGB颜色模式中，红绿蓝混合得到白色。白色传递一种简单、纯真、高雅、精致、信任、开放、干净、畅快、朴素的情感。单一使用白色不会引起任何情感，但是当与其他颜色配合使用时，白色能很好的衬托，大量的留白让其他元素脱颖而出。在界面设计中，作为无彩色的白色，常用于背景色，缓和各种颜色的冲突，以衬托其他色彩，提高画面明度，提高文字可读性。黑色和白色是极端对立的两色，但是黑白搭配总是非常完美，永远都不过时。

喜欢白色的人容易受外界的影响，而且不管是好的影响还是坏的影响都不例外，如果你不仅喜欢白色，还容易受到外界影响，建议多穿一些色彩鲜艳的衣服。

配色：白+黑（尖锐、正式）、白+粉色（可爱、甜蜜）、白+粉色+浅绿（浪漫）、白+蓝（清爽、年轻）、白+蓝+绿（清爽、动感十足）

灰色按钮在设计中通常代表不可点击

灰色：灰色是一种代表睿智、老实、执着、严肃、压抑的色彩。色介于黑色和白色之间，也属于无彩色，没有色相也没有纯度，只有明度的变换。使用灰色很少会犯严重的错误，它和任何颜色都能很好的搭配，也常常用于背景色或用于突出其他彩色。在画面中，很少出现纯黑，基本都是用深灰色来代替黑色，也可以用浅灰色来代替白色。灰色不像黑色那么坚硬刺眼，他更有弹性，它比黑色更有深层次的力量。在RGB模式下，红绿蓝三色数值相等为中性灰，R=G=B=128为绝对中性灰。中性灰图层常用于商业修图，人像精修中调整皮肤质感。

喜欢灰色：做事干练、教养良好且知识丰富。总是为别人着想。不会过度兴奋，稳重。具有平衡局面能力，很受欢迎。

喜欢银灰色或者亮灰色的人更有都市感，不仅时髦还有很敏锐的时尚感。喜欢深灰色或灰黑色的人追求稳定感。

当人想摆脱现状但又缺乏行动的勇气时，往往会投向灰色的怀抱。建议这时候多使用一些粉色或者淡紫色，这几种颜色与灰色搭配起来非常更好。可以让人从沉稳冷静的状态向轻松活跃过渡。

红色：传递喜庆、自信、斗志、权威、性感的情感。红色是最能刺激人视觉的一种颜色，甚至能引起一些生理反应，例如心跳呼吸加快等。容易鼓舞勇气，引起人们的感情波动，引发冲动消费，所以在快餐、电商行业的品牌多使用红色，为的就是发冲动，引人消费。例如麦当劳、京东、小红书。红色的色感温暖，性格刚强儿外向，同时也容易造成人的视觉疲劳。也是中国备受喜爱被广泛运用的一种传统色彩，代表吉祥、团圆喜庆。同时红色也代表了警示、告诫。所以在界面设计中常用红色的文字和按钮来警示用户慎重操作。