设计师必须掌握的色彩心理学

日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响,即形成心理颜色视觉感。

色彩心理学研究的是色彩通过对人的视觉上的刺激,而引发的人的情感和感官上的变化。通过对色彩的经验积累而变成的对色彩的心理上的逾期感受。在生活中,色彩心理学对人们对颜色的认知有很大的影响。而在生活我们常用“亮不亮”、“艳不艳”、“淡红”、“苹果绿”来形容。如果开一家快餐店,你会用什么颜色作为品牌的主色?为什么交通灯用红色表示停止通行而不是绿色呢?这都是色彩心理学的相关知识。这并不是说色彩本身就具有这些含义和情感,而是我们社会和人为的认知,是关于社会、生活,运用好色彩心理学可以带给用户极佳的视觉体验,影响用户的内心情感和思维,引导用户的感知和行为,并且促进我们自身的发展。

设计师必须掌握的色彩心理学

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黑色:黑色是一种代表品质、权威、稳重、时尚的色彩,同时也含有冷漠、悲伤、防御的消极情感。它是所有色彩中最有力量的,能很快吸引用户的注意力。黑色吸收所有光线而且没有反射,可以说是没有任何光进入视觉,它和白色相反。当你不想引人注目或想专心处理事情时常用。黑色作为一种无彩色,能让和它配合的其他色彩看起来更亮。所以在界面设计中,黑色常与其他色彩搭配,使产品颜色更加亮丽和时尚。即使是和暗色系的色彩相搭配也会很好看。黑+红很引人注目,黑+黄活力突出有亮点。黑色也有神秘、科技、稳重的色彩情感,很多科技产品都会使用黑色,或用黑色作为背景色。是一种永远流行的主要色彩。

喜欢黑色的人:1、善于运用黑色(精明干练,能处理各种局面) 2、利用黑色逃避(在乎别人的颜色)
配色:黑+灰(尖锐、简洁)、黑+红或橙(激烈大胆,可以通过改变面积比例,可以制造出一种华丽、摩登的配色效果)、黑+与黑色彩度、明度差比较小的配色(古典、富有理性)

 

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白色:白色是所有可见光进入视觉,包含了光谱中的所有色光的颜色,常被认为“无色”。白色的明度是最高的,并且它没有色相。在RGB颜色模式中,红绿蓝混合得到白色。白色传递一种简单、纯真、高雅、精致、信任、开放、干净、畅快、朴素的情感。单一使用白色不会引起任何情感,但是当与其他颜色配合使用时,白色能很好的衬托,大量的留白让其他元素脱颖而出。在界面设计中,作为无彩色的白色,常用于背景色,缓和各种颜色的冲突,以衬托其他色彩,提高画面明度,提高文字可读性。黑色和白色是极端对立的两色,但是黑白搭配总是非常完美,永远都不过时。

 

喜欢白色的人容易受外界的影响,而且不管是好的影响还是坏的影响都不例外,如果你不仅喜欢白色,还容易受到外界影响,建议多穿一些色彩鲜艳的衣服。
配色:白+黑(尖锐、正式)、白+粉色(可爱、甜蜜)、白+粉色+浅绿(浪漫)、白+蓝(清爽、年轻)、白+蓝+绿(清爽、动感十足)

 

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灰色按钮在设计中通常代表不可点击

灰色:灰色是一种代表睿智、老实、执着、严肃、压抑的色彩。色介于黑色和白色之间,也属于无彩色,没有色相也没有纯度,只有明度的变换。使用灰色很少会犯严重的错误,它和任何颜色都能很好的搭配,也常常用于背景色或用于突出其他彩色。在画面中,很少出现纯黑,基本都是用深灰色来代替黑色,也可以用浅灰色来代替白色。灰色不像黑色那么坚硬刺眼,他更有弹性,它比黑色更有深层次的力量。在RGB模式下,红绿蓝三色数值相等为中性灰,R=G=B=128为绝对中性灰。中性灰图层常用于商业修图,人像精修中调整皮肤质感。

喜欢灰色:做事干练、教养良好且知识丰富。总是为别人着想。不会过度兴奋,稳重。具有平衡局面能力,很受欢迎。
喜欢银灰色或者亮灰色的人更有都市感,不仅时髦还有很敏锐的时尚感。喜欢深灰色或灰黑色的人追求稳定感。
当人想摆脱现状但又缺乏行动的勇气时,往往会投向灰色的怀抱。建议这时候多使用一些粉色或者淡紫色,这几种颜色与灰色搭配起来非常更好。可以让人从沉稳冷静的状态向轻松活跃过渡。

设计师必须掌握的色彩心理学

红色:传递喜庆、自信、斗志、权威、性感的情感。红色是最能刺激人视觉的一种颜色,甚至能引起一些生理反应,例如心跳呼吸加快等。容易鼓舞勇气,引起人们的感情波动,引发冲动消费,所以在快餐、电商行业的品牌多使用红色,为的就是发冲动,引人消费。例如麦当劳、京东、小红书。红色的色感温暖,性格刚强儿外向,同时也容易造成人的视觉疲劳。也是中国备受喜爱被广泛运用的一种传统色彩,代表吉祥、团圆喜庆。同时红色也代表了警示、告诫。所以在界面设计中常用红色的文字和按钮来警示用户慎重操作。

喜庆、热情、健康、艺术、积极、销售、食品、时尚、文化。淡雅的红色常作为女性色彩,娇艳的红色往往表现积极向上的精神,深红色偶尔渗透神秘感和恐怖感,是负面信息。
配色:红+黑(给人力量强大的感觉)、红+粉红(凸显女性温柔)、红+粉红+淡紫色(女性温柔和优雅)、红+黄(快乐的气氛,适用于儿童玩具)

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