如何精准选取网站关键词,网站营销关键词选取方法

江山如画 • 2018年9月5日下午3:17 • 网站运营 • 阅读 16332

网站关键词对网站非常重要，关系到网站今后的排名，流量的获取。

中国网页设计根据网站关键词选取的基本原则、如何选择、操作步骤三个方面给网站建设者们讲解关键词选取的注意事项及基本方法。

一、网站关键词选取三原则

1. 关键词有一定的搜索量；
2. 关键词竞争不过于激烈；
3. 关键词能为网站带来定向流量；

二、网站关键词挑选依据

1. 内容相关。要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性，访客转化率较高。
2. 搜索次数多，竞争小。通过大量细致的关键词挖掘，寻找搜索次数相对较多，竞争相对较小的关键词。
3. 主关键词不可太宽泛。一方面，宽泛的关键词竞争一般较大，代价较高；另一方面，宽泛的关键词转化率较低。
4. 主关键词不可太狭隘。太狭隘的关键词搜索次数较低，甚至无人搜索。
5. 关键词商业价值较高。例如：对于销售电视的网站来说，“液晶电视原理”就比“液晶电视价格”这个词的商业价值要低。尝试从关键词上分析访客心理及意图。

三、网站营销关键词选取方法

1. 根据自己的站点，尝试总结站点关键词，得到种子关键词SK（Seed Keywords）；
2. 根据种子关键词SK，利用关键词拓展工具，生成拓展种子关键词ESK（Extension Seed Keywords）；
3. 根据拓展种子关键词ESK，寻找竞争对手网站CS（Competition Sites）；
4. 根据竞争对手网站CS，寻找竞争对手网站关键词CSK（Competition Site Keywords）；
5. 将拓展种子关键词和竞争对手关键词组合，得到基本关键词BK（Base Keywords）。BSK = ESK + CSK.
6. 根据基本关键词，利用关键词扩展工具等，生成扩展关键词EK（Extension Keywords）；
7. 人工分析扩展关键词，得到最终的目标关键词TK（Target Keywords）。
8. 进行关键词流量预估，流量变动趋势分析（季节变化）等。

四、网站关键词选取如何操作？

1. 自己站点的关键词分析，如何获取种子关键词SK（Seed Keywords）：

1）首先必须明晰自己的网站：网站的内容是什么？网站提供什么样的服务？你的主要业务是什么？你为客户解决哪方面的问题？你的客户是谁？他们的年龄分布？他们的喜好？他们什么时候上网？上网一般干什么？他们如果访问你的网站，一般对哪方面的内容感兴趣？花费多长时间浏览？是否还会再来？你的竞争对手是谁？他们有什么样的竞争优势？他们的规模有多大？他们有哪些缺陷？你的盈利点在哪儿？你有哪些风险？网站未来2-3年的发展方向及策略是什么？
以上各点，不是思考一下就可以了。应该深入思考并且记录下来，以后在工作中随时翻阅查看。

2）组织头脑风暴会议：根据自己的网站的整体情况，从访客的角度考虑，他们可能会搜索什么词？什么词与自己的网站相关？一个人的眼界视野毕竟是有限的，组织自己的团队对这个问题进行讨论交流。鼓励大家相处可能相关的所有的词。会上大家可以提出自己的想法，对于别人的想法只能说“好！”、“漂亮！”等，不能够否定别人的观点。保证仅可能多的搜集到站点的关键词。

2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法：

利用Google提供的关键词拓展工具进行拓展，将Google给出的关键词下载为Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相关词，删除重复及搜索量很低的关键词，按照搜索次数排序。

3. 根据拓展种子关键词，寻找竞争对手网站：

利用Google搜索拓展种子关键词，提取前3页搜索结果中网站的短域名，将搜索结果放到Excel中，统计短域名在各个关键词上出现的次数。出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站。将竞争对手网站数据存储起来备用。

4. 根据竞争对手网站，寻找竞争对手网站关键词：

在Google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址，点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议。

5. 将拓展种子关键词和竞争对手关键词组合，得到基本关键词：

将上述两部分数据合并到Excel表格中，排除重复。得到基本关键词。

6. 人工分析扩展关键词，从以下几点考虑：

1）按照（全球搜索量逆序+竞争程度正序）排列所有的关键词；
2）寻找搜索量大于一定范围的关键词中，竞争程度最小的100个关键词；
3）思考每个一个关键词的商业价值，排除没有商业价值的关键词；
4）按照搜索量竞争程序商业价值得到5-10个核心关键词。

7. 估算关键词流量：

1）确定目标排名，根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等，估算一下各个关键词能够达到的排名。
2）估算流量。
3）关键词波动。