如今广告无处不在，无孔不入，多数的广告都会被自动过滤掉，但是那些精心设计，富有创意的广告总能打动人心，吸引注意。
一个好的广告更要有好的方案。时常有朋友问“怎样才能写好文案，如何去创作”这样的问题，但因为头像不好看被我主观忽略了。不过终于有一位头像好看的姑娘问我这个问题，本着好为人师的美好品质，我给她推荐了这则视频。
经典文案一：从情感上得到共鸣
视频想必很多人都看过，讲的是国外一个乞丐行乞，纸牌上写的是：我是盲人，请帮助我。
路人行色匆匆，几乎很少施舍。一位女士经过后，在纸牌上写了另外一句话，结果施舍的人络绎不绝。
那位女士写的文案是： 多么美好的一天啊，但我看不见。
这无疑是值得每一个文案反复揣摩、回味的经典范本。
一个好的方案，有代入感的方案，可以从四个维度散发思考：情感、行动、画面、心理。
1、从情感上得到共鸣。
2、从行动上感知到利益。
3、从画面上身临其境。
4、从心理上寻求安慰。
先来分析下，“我是盲人，请帮助我”这句文案错在哪里了?
它是站在自身的角度，简单、粗暴地叙述我是盲人这样一个事实。那么，这个事实对人们有没有代入感呢?无论从情感、行动或者画面，似乎都不足以让路人产生代入感。你是盲人跟我有半毛钱关系?
所以反过来看“多么美好的一天啊，但我看不见”。这句文案的牛逼之处就在从情感上让人们得到了强烈的共鸣，是啊，多么美好的一天，可你却看不见，真可惜，我们多么幸运能看见啊，你太不幸了，让我们来帮助你吧。
在现实生活中，“我是盲人，请帮助我”这样简单粗暴的文案随处可见。拿企业产品宣传文案来说，企业往往一厢情愿地以为自身产品的“卖点”就是用户的“买点”。就好像盲人以为我说我是盲人，大家就都会来资助我一样。
经典文案二：情感共鸣
宝宝长牙，对妈妈来说是件幸福的事，对大象家庭来说又意味着什么呢?海报上，一大一小两只大象在走，小象跟妈妈说：“妈妈，我长牙了。”
妈妈没有回应它。它又说：“妈妈，我长牙了耶。”
妈妈仍然是沉默。
小象再说：“妈妈，我长牙了。”
没有回应，妈妈仍然是沉默。
最后，小象忍不住问妈妈：“妈妈，我长牙了，你不为我高兴吗?”
简单的对话，瞬间代入了人的情感，使之产生强烈共鸣。
经典文案三：出人意料
文风变得太快，万万没想到系列。
经典文案四：细节描摹比简单叙述更吸引人
我之前写过一句话，文案要有画面感，细节描摹比简单叙述更吸引人。
比如以下这则招嫖文案。
看完这个招嫖短信，如果你有不良反应，蠢蠢欲动，我奉劝骚年你住手啊，不然报警了!
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